Η τιμή μιας μετοχής αλλάζει επειδή οι επενδυτές:
- φοβούνται (loss aversion)
- αγοράζουν βιαστικά επειδή αγχώνονται ότι θα χάσουν μια ευκαιρία (Fear of missing out, FOMO)
- επηρεάζονται από ειδήσεις (availability bias)
- υπεραντιδρούν (overreaction)
- δίνουν υπερβολική σημασία στα πιο πρόσφατα γεγονότα (Recency bias).
- προσπαθούν να επιβεβαιώσουν αυτό που ήδη πίστευαν (confirmation bias)
- αποφεύγουν να “παραδεχτούν” ότι έκαναν λάθος (regret aversion)
- ακολουθούν το πλήθος (herd behavior) και θεωρούν ότι μια επιλογή είναι σωστή επειδή την κάνουν πολλοί άλλοι (social proof)
Σου θυμίζουν κάτι όλα αυτά;
Το να αναλύσω τις ΠΡΟΦΑΝΕΙΣ διάφορες της τιμής ενός call girl με την τιμή μιας μετοχής στο χρηματιστήριο, το θεωρώ περιττό. Θα αναλύσω όμως κάποιες ομοιότητες.
ΜΑΚΡΟΠΡΟΘΕΣΜΑ, η τιμή μιας υπηρεσίας επηρεάζεται από τις ίδιες δυνάμεις που επηρεάζουν τις μετοχές (ζήτηση, προσφορά, κόστος, ανταγωνισμός, προσδοκίες, ΨΥΧΟΛΟΓΙΑ).
Behavioral economics = η επιστήμη που εξηγεί πώς πραγματικά παίρνουν αποφάσεις οι άνθρωποι.
Όχι πώς θα έπρεπε να αποφασίζουν (όπως λέει η κλασική οικονομική θεωρία), αλλά πώς αποφασίζουν στην πράξη, με
συναίσθημα, συνήθεια, φόβο, ευκολία, προσδοκίες και προκαταλήψεις.
ΣΥΝΕΠΩΣ:
Οι άνθρωποι δεν είναι λογικοί καταναλωτές.
Και αυτό η κάθε επιχείρηση μέσω του marketing το χρησιμοποιεί προς όφελος της.
Αν το κάνει σωστά, η τιμή της «μετοχής» ανεβαίνει. Το ίδιο και το valuation μιας εταιρείας. Το ίδιο και το «ωρομίσθιο» ενός call girl.
————
Πάμε σε ένα άλλο θέμα τώρα!
Price discrimination = διαφορετική τιμή για την ίδια υπηρεσία, την ίδια στιγμή, για τον ίδιο χρονικό διάστημα ΧΩΡΙΣ ΛΟΓΟ.
Κάτι τέτοιο βραχυπρόθεσμα θα οδηγούσε σε αύξηση της κερδοφορίας, αλλά μακροπρόθεσμα θα ήταν καταστροφικό.
Γιατί οι πελάτες μιλάνε μεταξύ τους και έχουν ισχυρή αντίδραση όταν νιώθουν ότι κάποιος τους “έπιασε κορόιδο”. Η φήμη αμαυρώνεται, η εμπιστοσύνη καταρρέει και η επιχείρηση χάνει την αξιοπιστία της.
Συνεπώς ένα τέτοιο μοντέλο θα ήταν βιώσιμο μόνο σε city tour ή κάτι παρεμφερές και όχι σε κοπέλες που χτίζουν ένα brand μέσα στα χρόνια.